2017年空調(diào)行業(yè)走勢(shì)應(yīng)謹(jǐn)慎樂觀

 2017年空調(diào)行業(yè)走勢(shì)應(yīng)謹(jǐn)慎樂觀

3月各空調(diào)企業(yè)新冷凍年度開盤情況不錯(cuò)，再加上去年成功去掉天量庫(kù)存，一時(shí)間全行業(yè)對(duì)今年的行情走勢(shì)又異常樂觀起來(lái)。

　　不過(guò)，近日奧維云網(wǎng)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示實(shí)情可能并非如此。數(shù)據(jù)顯示，2017年空調(diào)開年行業(yè)均價(jià)，線下為4046元/套，線上為2767元/套；第5周均價(jià)線下4226元/套，線上3001元/套；第11周均價(jià)線下3740元/套，線上2746元/套。從數(shù)據(jù)走勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間均價(jià)出現(xiàn)峰值，春節(jié)過(guò)后價(jià)格開始迅速回落。線下均價(jià)回落11.5%，線上均價(jià)回落6.81%。年后均價(jià)持續(xù)走低，一方面說(shuō)明此前空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)潮屬于“空喊”式的造勢(shì)，事實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，沒有人敢冒著失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)真的去漲價(jià)。

　　就連格力、美的等巨頭們也是如此，他們的均價(jià)都在走低，否則行業(yè)均價(jià)是不會(huì)下行的，因?yàn)檫@兩家加起來(lái)占據(jù)了6～7成以上的市場(chǎng)份額。如果市場(chǎng)不是競(jìng)爭(zhēng)激烈，像現(xiàn)在原材料價(jià)格持續(xù)上漲的背景下，誰(shuí)愿意把終端價(jià)格拉下來(lái)啊，那可是真金白銀啊。

　　有人認(rèn)為，去年空調(diào)銷售不錯(cuò)，再加上今年是輕裝上陣，理所當(dāng)然今年業(yè)績(jī)會(huì)更好。可是，去年空調(diào)銷量也是前幾年行業(yè)在低谷掙扎后的突然爆發(fā)，但這個(gè)沒有可復(fù)制性：一方面，去年全國(guó)天氣較為炎熱；另一方面，去年年中以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的空調(diào)銷量自然水漲船高。目前來(lái)看，天氣因素現(xiàn)在尚屬未知數(shù)；而今年3月以來(lái)，已迎來(lái)數(shù)輪房地產(chǎn)政策調(diào)控。

　　此外，2016年銷售的火熱，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空調(diào)大小年來(lái)算的話，2017年再出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的可能性概率極低。

　　綜合這些因素來(lái)看，筆者對(duì)2017年僅持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。當(dāng)然，筆者并不是看淡空調(diào)業(yè)，畢竟中國(guó)白電大鱷們（包括空調(diào)）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已超越合資品牌引領(lǐng)市場(chǎng)十幾年，在國(guó)際市場(chǎng)已躋身市場(chǎng)領(lǐng)先者。無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、銷量還是技術(shù)研發(fā)，家電產(chǎn)業(yè)已傲立全球。不過(guò)，也正因?yàn)槿绱耍鳛橐粋€(gè)極其成熟的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了初期的高成長(zhǎng)之后，行業(yè)應(yīng)拋棄一路高歌猛進(jìn)的暴漲幻想，邁入穩(wěn)定發(fā)展將是常態(tài)。